兒童廣告會刺激兒童的購買慾，並能夠透過兒童來影響父母的購買行爲。有調查結果表明：孩子對家庭消費的平均影響力已超過25%；在與孩子的生活密切相關的消費品方面，孩子的平均影響力約達60%。
對購買有些產品，尤其是兒童所需要的服裝、食品、玩具、日用品等，父母會認真考慮孩子的意見。但兒童還不是成熟的、獨立的消費者，他們很難意識到廣告真正的促銷意圖，很難客觀地辨別自己的實際需要和考慮家庭財務狀況，他們太容易受廣告的影響。電視廣告輕易地操縱着兒童的信念和喜好。在傳媒的誤導下，他們只想透過消費滿足自己的願望，提高自己在夥伴中的地位、威信。例如國外有研究發現，糖果廣告有80%是針對兒童的，父母往往會屈服於孩子的要求而爲他們購買這些零食，而這些小觀衆也會根據廣告而堅信這些食品是健康的。
有研究者發現，在我國的一些兒童廣告中存在以下消極不良的兒童形象：
（1)嫉妒。兒童有好東西不知道分給家人和朋友，只知道督戰。如廣告中的孩子緊緊抱着自己喜歡的食品或物品，生怕別人來分享。
（2)霸道。如廣告中孩子扮演小皇帝。
（3)任性。如廣告中孩子爲了向家長所要食品，坐在地上耍賴、苦惱、來回踹腿。
（4)貪吃、貪財。廣告中喜歡將兒童表現爲貪吃貪喝貪財的形象。
（5)逃避現實。當孩子在生活中遇到挫折時，有的廣告利用食品、飲料等引誘孩子們逃避現實：你吃了這個，或喝下那個，你就沒有煩惱了。
（6)成人化。有的兒童廣告將兒童作成人化的描述。
