“男人在臉上塗脂抹粉並不是女性化，而是對自己的精心修飾，”馬可·格羅貝爾說。
馬可是德國妮維雅化妝品公司負責男性化妝品市場開發的人員。他們去年開發的各種男用化妝品價值6億歐元。不過相對於110億歐元的化妝品銷售總額來說，這隻佔很小的一部分。儘管這樣，妮維雅公司仍然期望男性化妝品的市場份額能有巨大的增長。
妮維雅公司在志願者身上測試產品。實驗室的溫度保持在21.5攝氏度，45%的溼度。志願者的眼角圖像被分割成600乘800的小方格呈現在顯示器上。面板表面的褶皺和斷痕都顯示得一清二楚。化妝品的任務就是填平這些面板上的缺陷。
對於這些化妝品的男性顧客來說，他們還有很多東西要學。在妮維雅公司的專家們看來，很多男人還只是沒有成熟的孩子。“男人不懂基本的化妝方法，”一名女研發人員說，“你必須向他們解釋，面板清潔產品的作用是什麼。”他們還必須在包裝上標明，某種化妝品必須塗抹在眼睛周圍，而不是眼睛裏！男人還必須計量，保證他們不會一下塗太多或者太少。
不過男人在使用化妝品時也有優點。馬可說：“他們的品牌忠誠度要比女人高。”男人喜歡那些看起來很“技術”的產品包裝。女人使用化妝品期望有預防作用，而男人要一直等到發現臉上有皺紋了，纔會去用護膚品。
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