沒有美劇的時候讓們提前看看08春夏時裝廣告大片

導讀：每次在春夏時裝週結束到來年秋冬時裝週起始之前的這段日子裏，時尚界似乎都會先暫時冷卻下來以迎接即將而來的大爆發。也正是在這個時候，每個品牌都紛紛開始release新一季的廣告形象了。

普拉達 (PRADA) 2008春夏時裝廣告預覽

用明星博出位

在這一季的Ad campaign 中單人秀都普遍做得比較出彩。而且你很難見到類似前幾季一人獨攬好幾個品牌的現象出現。而大明星們可能都忙着在家支援編劇罷工遊行了，所以在08年伊始你很難在各大雜誌中看到他們。不過更多在年輕人心中佔有一席之地的當紅新星出現到大牌廣告中，着實也令大家的審美不至於再過分單調重複。一路從斯里蘭卡唱紅紐約倫敦的M.I.A 以一首《Jimmy》成功征服馬克·雅可布 (Marc Jacobs)，讓她成了副線Marc by Marc Jacobs 的代言人。

馬克·雅可布 (Marc Jacobs) 的御用攝影師Juergen Teller 明顯對M.I.A 這個唱着異域風情的小姑娘要比對維多利亞·貝克漢姆 (Victoria Beckham) 好多了。前者只是站在那裏等待被拍，而後者代言主線馬克·雅可布 (Marc Jacobs) 時，則一會兒被塞進巨大的購物紙袋(搞得像名牌紙袋女屍案現場一樣)，一會兒被放到鞋盒子裏，害得大家對Mrs. Beckham 完全心存一絲不懷好意的憐憫。她這次簡直是可憐到可愛了，這也成爲我最愛的Ad campaign 之一。

黛米·摩爾 (Demi Moore) 也不甘只是閒着，自己就算不出鏡至少還可以把自己的小男友艾什頓·庫奇 (Ashton Kutcher) 亮出來秀上一秀，他和Daria 成了Pepe Jeans 的新面孔。克里斯汀·鄧斯特 (Kirsten Dunst) 成爲了MIU MIU 的新廣告女郎，大內密探 (Agent Provocateur) 也換掉凱特·摩斯 (Kate Moss)，取而代之的是更年輕的麥琪·蓋倫哈爾 (Maggie Gyllenhaal) 上位。不過凱特·摩斯 (Kate Moss) 似乎永遠也不會愁沒有品牌找上門來。唐娜·凱倫 (Donna Karan)、瓏驤 (Longchamp)、羅伯特·卡沃利 (Roberto Cavalli) 還有Inez&Vinoodh 爲 YSL 拍攝了他們這季少有的得意之作，一掃秋冬廣告中的陰鬱，而鏡頭下的女主角仍然是凱特·摩斯 (Kate Moss)。如此一來她繼續成爲08 春夏廣告上重複率最高的面孔。

本文原載自《外灘畫報》

羅伯特·卡沃利 (Roberto Cavalli) 2008春夏時裝廣告預覽

每次在春夏時裝週結束到來年秋冬時裝週起始之前的這段日子裏，時尚界似乎都會先暫時冷卻下來以迎接即將而來的大爆發。也正是在這個時候，每個品牌都紛紛開始release新一季的廣告形象了。沒有了更多的美劇，也沒了更熱鬧的頒獎典禮；大家看着名模明星們在大牌的廣告片裏騷首弄姿也成了一種很不錯的消遣。

既然是消遣，那儘可以多幾分玩味的態度。自己喜歡的廣告就多盯上幾眼，不喜歡的乾脆對它發頓牢騷，就算罵個體無完膚也無所謂，正所謂每一種批評形式在其最高境界中指的都只是一種情緒。畢竟 Inez&Vinoodh 絕不會找上門來教訓你有多麼不懂審美；看看他們爲羅伯特·卡沃利(Roberto Cavalli) Spring/Summer 08ad campaigns 做了些什麼！簡直令人失望透頂。

Linda Evangelista、凱特·摩斯 (Kate Moss) 和達莉亞·沃波依 (Daria Werbowy) 都算得上是Modelicon 類型的人物了，而在硬照廣告中三人完全像是模特界裏的邊緣人，一時間出現在某個鄉村舞廳派對上大搖大擺。造型失敗是硬傷，但拍出的效果又非常近似 Inez&Vinoodh 在W MagazineApril 上曾刊登的大片，這就更讓人無法理解和原諒。爲什麼這種乏味地自我複製和彼此間的重複模仿反而還會大行其道呢？

拍攝風格花哨

自迪奧 (Dior) 改變風格後，雖然立馬老了好幾歲，但幸好代言的模特們都還是年輕的。繼續沿用了傑西卡·史丹 (Jessica Stam) 後還加入了可可·羅恰 (Coco Rocha) 和卡莎·斯圖拉斯 (Kasia Struss) 助陣。迪奧 (Dior) 急於快速轉型爲一個面向更高貴經典的成熟女人的頂級時裝屋，在我看來這種對於經典的再營造完全和模特們的pose 一樣都是裝腔作勢。Chloe在新一季的廣告中也來了個大換血。不僅只選用一位模特Ali Stephens，而且沒了Anja Rubik 的身影。

米索尼 (Missoni) 讓模特站在一片睡蓮前的景象就讓人很容易聯想到莫奈的名畫，油畫式的色彩平添了幾分藝術氣質，同樣值得稱讚。而可以用美輪美奐來形容的廣告一定是朗雯 (Lanvin) 和吉爾·桑達 (JIL SANDER) 啦。雖然我覺得Steven Meisel 把朗雯 (Lanvin) 拍成了蓮娜麗姿 (NINA RICCI)，但是Olga Sherer 的表現加上Alber Elbaz 本季的明星設計，令人覺得這一切都被營造得恰到好處。卡莎·斯圖拉斯 (Kasia Struss) 也完全是融進了吉爾·桑達 (JIL SANDER)，沒有過多的花哨卻已把我美得夠嗆。

杜嘉班納 (DOLCE&GABBANA) 2008春夏時裝廣告預覽

羣模共造聲勢

似乎現在對於Ad Campaign 已經有了太多的規律和可預見性。如果你不願一味地用着同一個模特，那就執著地用很多模特吧。LV 用了6 個超級模特來完成08春夏季廣告的拍攝。香車、美女還有Richard Prince設計的手袋就是全部的主題。LV 的傳訊總監Antoine Arnault 說：“如果是Jacobs 掌握這次拍攝預算的話，他甚至想請來12 個模特。”假設如果真是如此，最後Mert & Marcus 可能要在公共汽車頂上拍出這組廣告了，一輛小轎車怎麼擺得下？雖然車頂放不下那麼多模特，但站在地上，想放多少都行了。只要你的招牌還足夠亮，底氣也夠足。

比如巴寶莉 (BURBERRY)，依舊是喜歡廣告裏擠滿了人。這次麗麗·唐納森 (Lily Donaldson) 和阿格妮絲·迪恩 (Agyness Deyn) 一起唱上了主角戲，而身後又多了一批更年輕的‘新秀陪襯團’，包括歌手Sting 的寶貝女兒Coco Sumner 也在其中。但是要說春夏最“擁擠”的廣告恐怕非D&G 莫屬了，廣告中靠後的模特完全就是一堵人肉背景，有些甚至可憐到連身體的四分之一都露不出來。

不過除了迪賽 (Diesel) 的新概念Live Fast 拍攝的足夠精彩以外可能也只剩D&G 的“羣模亂舞”演得好看了。D二次方 (DSquared) 雖然有Steven Meisel 掌鏡可還是讓人看着就很沉悶，模特們的造型拗得很痛苦，一樣是用性暗示作爲吸引眼球的最大法寶，但這種模式不一定就可以實現完美的Ad campaign。